У билайна спросили, сколько он заработал. Он ответил: а сколько вам нужно?

Сезон полугодовой отчётности закрыт, все короли телекома отчитались. Коротко о главном, с фирменной перчинкой.

Гонка сверху. Ростелеком всё ещё первый (436 млрд выручки за полугодие), но МТС (415 млрд) подобралась на 21 млрд, ближе не было никогда. А внутри МТС случилось историческое: её телеком-кусок (267 млрд, без банка и медиа) впервые обогнал весь МегаФон целиком (265 млрд). То есть МегаФон теперь меньше, чем «просто связь» у МТС.

Прибыль. У МТС 74 млрд, в десять раз больше прошлогоднего. Прежде чем аплодировать, загляните в их же databook: 58 млрд из этих 74 это «прочие неоперационные доходы», разовая строка, почти вся во втором квартале. Без неё рост тоже приличный (ставка вниз, проценты по долгу вниз), но не десятикратный.

А теперь гвоздь программы. билайн опубликовал две отчётности за одно полугодие. По МСФО прибыль 4,8 млрд, падение в 3 раза. По РСБУ 6,5 млрд, рост в 3,7 раза. Одна компания, один период, знаки динамики противоположные. Год назад было наоборот: МСФО 15 млрд, РСБУ 1,8. Объяснение скучное (периметр консолидации и разные стандарты учёта), но вывод весёлый: не спрашивайте оператора, сколько он заработал, спрашивайте, по какой бухгалтерии отвечать.

Тихий герой. ЭР-Телеком с маржой OIBDA 49,9% стал самым рентабельным оператором страны. Пока гиганты мерились выручкой, пермский провайдер просто научился зарабатывать с каждого рубля больше всех.

И про деньги в стройку: суммарный CAPEX четвёрки 196 млрд, но МТС нарастила до 76 (+22%), а Ростелеком срезал до 61 (-18%). Один строит, другой копит.

Посчитать самому: полный эксель с данными за 1H22-1H26 и ссылками на все раскрытия лежит в TG >> https://t.me/RusTelco

Операторские интернет-магазины: было почти 5% рынка, стало 0,2%

 Полистал свежий ТОП-100 интернет-магазинов от Data Insight и посчитал, что осталось от операторской розницы в онлайне. Осталось немного.

В 2016 телеком-магазины вместе со Связным это были 4,8% всех продаж ТОП-100. В 2023 уже 0,2%. Рынок за эти годы вырос почти в 19 раз, а телеком как продавал на пару десятков миллиардов, так и продаёт. Когда рядом Wildberries на 4 трлн, твои 11 млрд это статистическая погрешность.

Кто куда делся:

• Связной обанкротился, магазины закрыли в 2023, в 2025 списали около 45 млрд долга. Был крупнейшим, стал брендом без сети.
• билайн и Tele2 выпали из ТОП-100 ещё в 2019 и 2017.
• Остались двое: shop.mts.ru (11,6 млрд, чек 17,9к) и shop.megafon.ru (10,7 млрд, чек 29к). Идут вровень, но у МегаФона чек выше, торгует тем, что подороже.

И да, оба за 2025 в минусе, как и вся онлайн-электроника (М.Видео, Ситилинк, Эльдорадо тоже сложились). Маркетплейсы съели всех.

Оговорка для честности: считаются только собственные сайты. Сколько операторы продают телефонов через те же WB и Ozon, рейтинг не видит, и там картина может быть совсем другой.

Посчитать самому: ТОП-100 Data Insight >> https://top100.datainsight.ru/ Оперативная аналитика, как всегда, в TG >> https://t.me/RusTelco

Аналитика || Российский телеком 1Q21

Итак, последний зелёный оператор опубликовал результаты, время подвести итоги. Сразу дисклеймер - сколько аналитиков, столько и кейсов что считать успехом. Для меня главное - темпы роста выручки Y-o-Y, OIBDA (как способность генерить кэш) и % OIBDA (ну играет ли еще музыка на рынке). Базы операторов смотреть смысла мало - стабильность зеленых и тишина черных намекает).

Отрасль растёт и по прежнему привлекательна, в ожидании бомбических темпов в 2Q21 за счёт низкой базы прошлого года (COVID).

Эволюция логотипов Российских телекомов

Эволюция логотипов отечественных телекоммуникационных компаний.

VK Mobile - нишевая тема с толковым номером

Итак обзорный пост о первых тестах мобильного тарифа (отчасти и оператора) VK Mobile.

Для тех, кто не любит читать долго summary:

• Тариф (это все же тариф, а не MVNO) будет иметь нишевую популярность
• Для Москвы ценник составляет 399 рублей в месяц минимум, unlim трафика в сети ВК, 2Гб трафика (50 руб. +1Гб) на остальное, звонки 1.6 руб. на всех остальных (фиг вы поймете, у кого номера VK Mobile что бы иметь халявную внутрисеть), 1.6 руб на SMS если кто-то ими еще пользуется
• Еще раз, кто не понял, среднее потребление на смартфоне 5-6 Гб, в тарифе всего 2)
• На раскрутке оператор выдаёт красивые номера, однако не даёт выбора номера в отличие от Yota (какой будет - такой и будет)
• ТП управлеяется брендированным приложением, это не ново, но приятно
• Отдельная фишка тарифа это кеш бек от покупок в сети ВК
• До 14-15 июля тариф в тесте, т.е. есть шанс, что МегаФон всех еще переиграет.

Дисклеймер - до этого момента я ниразу не использовал сеть ВК, поэтому прелесть от ништяков с соц.сетью может быть описана пресно)

Детально

Процес оформления SIM карты / ТП VK Mobile начинается с заявке в официальной группы в ВК - https://vk.com/vkmobile. Есть опция придти со своим номером по MNP, либо заказать новый. Для тех, кто понимает ценность красатулек козырнго номера в 999 ёмкости ответ очевиден. После заполнения соответствующих полей фиксируется заявка. 

Оператор перезванивает в течение 1-го дня, доставка (Москва) тоже в течение дня. Таким образом получить SIM за 2 дня вполне реально, видимо схема работы Yota МегаФон перенял основательно.

Внимание, стоимость заказа будет составлять 450 рублей (50 рублей будет на счету).

Договор + номер

В пакете с конвертом вас ждут договор на 1 лист, по нему очевидно, что это МегаФон а не какой-то MVNO проект), описание ТП и прочей маркетинговой лабуды нет, зато есть стикеры + штуковина для кредиток.

Номер - это отдельная тема. Мой личный номер попадает в ёмкость МегаФона (см. выписку Россвязи), на различных скринах я видел примеры, когда номер попадал в ёмкость ООО "Скартел" (Yota), но безусловно в DEF коде 999, что не может не радовать.

Включение

Особый момент радости - название сети VK Mobile вместо надоедливой четвёрки, ИМХО без этого элемента потенциальная ЦА вообще бы не зацепилась за тариф, а так хотя бы отстройка от косячащего в последнее время МегаФона (WannaCry, обломы 19 Мая).

Приложение vk mobile (iOS , Android) осознало родную SIM карту не сразу, но и не долго ± 5 минут. После стандартная процедура аунтификации с SMS паролем и PIN кодом.

Скорость отдельно впечатлила, даже с фиговым приёмом скорость, которую, признаю, у некоторых операторов в жизни не видел, видимо не везло.

 

Отдельно стоит упоминания интеграция приложения с VK офф.приложением

Стоимость, услуги, ништяки

Для наглядности сравниваем ценник с Tele2 и МегаФоновским 

Разумеется перечень сравнений не полный, у каждого свои фишки, но бросается в глаза следующее - действительно очень маленький пакет интернета (в сравнении с Tele2 например) и вообще отсутсвует пакет голосового трафика. Внутрисеть халява это супер, но без предварительного понимания, что у вашего собеседника именно ТП ВК, а не например Yota или МегаФон, то попадете на 1.6 рублей за минуту.

Безлимитная музыка это весомый аргумент, и наверное пользователи его оценят, что касается "трафика" то речь разумеется о видео - как непытный пользователь я ни нашел ни одного фильма, который можно посмотреть на my-hit, короткие мемосики и видосики и так много не потребляют трафика.

Кэшбэк 50% это тема, и пожалуй второй, после музыки, аргумент в пользу ТП

Полное описание тарифа должно (!) быть по этой ссылке - https://moscow.megafon.ru/download/~msk/~moscow/tariff_pdf/price_VKM.pdf

но видимо Мега в процессе теста, выложить документ забыли)

Раздачи трафика нет, как бы вы не пытались подрубить десктоп)

Главная доп.опция, на которую будут попадать абоненты ТП - это 1ГБ за 50 руб.

Доп.опции позабавили - как ФАС не бъется, Крым для операторов по прежнему не Россия(

Весь Мир - копия опции международного роуминга МегаФона 

Открытые вопросы

Важно напонмить, сейчас идет тестирование - пилот на языке телкома, т.е. есть спецовы процедуры по трекингу новых абонентов, упоминаний и косяков, которые нужно залатать до официального запуска, который будет 14-15 Июля в СПб на VK-фесте https://showgogo.ru/events/spb/vk-fest/

Офф.ссылки в СМИ - Ведомости, VC, roem.

Отблагодарить автора можно добавив в друзья в ВК) https://vk.com/yroslav_g

VK Mobile не единственный кейс, вполне в кассу можно ознакомится и с Atlas'ом, по прежнему единственным условно-беслпатным кейсом по свЯзи.

Поволжский СМАРТС RIP 1991-2017

Вот и пришло время, когда подающий надежды в недавнем прошлом Поволжский СМАРТС полностью (надеюсь) перестал существовать в качестве сотового оператора. Писать о том, что к этому привело и почему так случилось не буду, вне нравится телеком и я планирую в нем работать.
Ниже представлена очередная графика, где оператор работал или имел лицензии, и кому эти активы принадлежат сейчас.

Официальная страница с Википедии

Телеком_Жук №1 МегаМТТ

Причина идентификации Телеком_Жука:

Крайне малая информированность прессы о фактическом подчинении Старт телекома и МТТ, компании МегаФон, а также некоторые догадки в сторону некоторых целей МТТ преследуемых компанией МТТ на рынке Контакт центров.

Карта Жука

Обоснования:

Упоминания в СМИ:

• Синтерра купила МТТ 
• МТТ купила Старт телеком
• МТТ купила Аудиотеле
• Мегафон купил Метроком
• Мегафон купил НетБайНет

Аналитика:

Наиболее темным моментом на мой взгляд сложно увязать аффилированность Меги и МТТ, это получилось сделать только за счет раскрытия информации МТТ-ками в списке аффилированных лиц по состоянию на 2012.06 числится "Синтерра Спайрус Лимитед" (64% доля в уставном капитале).
Для банального "увязания" принадлежности Старт телекома к МТТ можно посмотреть нижний раздел сайта http://dom.mtt.ru/ .
Интересно, что в данную "тусовку" прокрался и АКЦ Фронт-лайн, фактически его аффилированность доказать нельзя, факт его попадания, это переадресация менеджера по продажам МТТ на данный ЦОВ при очередной конкурентной разведке.