Свежий обзор GSMA про мировой рынок виртуальных операторов (MVNO). Главная мысль: связь всё чаще запускают не телеком-компании, а бренды, финтех и магазины, причём ради лояльности, а не низкой цены. Читаешь и думаешь: ребята, добро пожаловать в Россию.
Что у них. Число бренд-операторов в мире выросло с 78 (2010) до 211 (2025), почти втрое. Запускаются Revolut, Sezzle, Lidl собрался в 30 стран. Но пока это лишь ~10% всех MVNO, и только единицы взяли заметную долю: Walmart в Мексике 10%, Tesco в Британии 6%.
Что у нас. Рынок MVNO давно держат банки. Т-Мобайл (Т-Банк) 4,6 млн абонентов, СберМобайл 4,0 млн и плюс 149% за год, следом ВТБ, Газпромбанк, Альфа. Выручка банковских MVNO за 2025 — 33 млрд рублей, и 95% её делят двое: Т-Мобайл и СберМобайл. Формально крупнее всех Yota с 9,5 млн, но это МегаФон под другим именем, то есть телеком, а не бренд.
Куда идёт. Вся база MVNO в России 23,4 млн, к 2030 прогнозируют 43,6 млн, каждый третий номер. И следующими в связь идут маркетплейсы: у Wildberries и Ozon миллионы активных пользователей, которых грех не монетизировать сим-картой. Логика та же, что у банков.
Ещё два тренда из отчёта, коротко. eSIM: каждый третий MVNO в мире уже даёт подключение через приложение без пластика (наши банковские так и работают). Конвергенция: в США кабельные провайдеры через MVNO набрали 21 млн абонентов и 5% рынка, продавая пакет дом плюс мобайл.
Мораль: пока мир открывает для себя связь от брендов, в России это уже устроенный рынок. Мы тут не догоняющие, а скорее витрина того, к чему всё идёт.
Посчитать самому: обзор GSMA Intelligence >> https://www.gsmaintelligence.com
Оперативная телеком-аналитика в TG >> https://t.me/RusTelco
