Операторские интернет-магазины: было почти 5% рынка, стало 0,2%

 Полистал свежий ТОП-100 интернет-магазинов от Data Insight и посчитал, что осталось от операторской розницы в онлайне. Осталось немного.

В 2016 телеком-магазины вместе со Связным это были 4,8% всех продаж ТОП-100. В 2023 уже 0,2%. Рынок за эти годы вырос почти в 19 раз, а телеком как продавал на пару десятков миллиардов, так и продаёт. Когда рядом Wildberries на 4 трлн, твои 11 млрд это статистическая погрешность.

Кто куда делся:

• Связной обанкротился, магазины закрыли в 2023, в 2025 списали около 45 млрд долга. Был крупнейшим, стал брендом без сети.
• билайн и Tele2 выпали из ТОП-100 ещё в 2019 и 2017.
• Остались двое: shop.mts.ru (11,6 млрд, чек 17,9к) и shop.megafon.ru (10,7 млрд, чек 29к). Идут вровень, но у МегаФона чек выше, торгует тем, что подороже.

И да, оба за 2025 в минусе, как и вся онлайн-электроника (М.Видео, Ситилинк, Эльдорадо тоже сложились). Маркетплейсы съели всех.

Оговорка для честности: считаются только собственные сайты. Сколько операторы продают телефонов через те же WB и Ozon, рейтинг не видит, и там картина может быть совсем другой.

Посчитать самому: ТОП-100 Data Insight >> https://top100.datainsight.ru/ Оперативная аналитика, как всегда, в TG >> https://t.me/RusTelco